舉國矚目的“神六”即將飛天，而在中國企業營銷也掀起了一陣“航天熱”。中國航天基金會事業發展部部長殷建剛透露，中國航天事業冠名商今年新增6個，達到12~13個。
科龍、大印象等榜上有名
據殷建剛介紹，中國航天事業冠名商分“合作伙伴”、“贊助商”和“特許企業”三類。“合作伙伴”是最高級別的冠名商，它同時也是“贊助商”。而中國航天基金會一般在一個行業或領域，只授權一個冠名商。
目前，獲得“中國航天事業合作伙伴”稱號的共有8個企業，它們包括：內蒙古蒙牛乳業股份有限公司、農夫山泉股份有限公司、深圳飛亞達(集團)有限公司、香港查氏紡織有限公司、科龍集團、中石化長城潤滑油、匹克運動鞋、廣東鳳鋁鋁業有限公司，其中后四家是今年新增的冠名商。
獲得“中國航天事業贊助商”稱號的企業有2個，分別是廣東大印象集團有限公司和北京新時代健康集團有限公司，這兩家均是今年新增的冠名商。而福建雅客食品有限公司、福建晉江福源食品有限公司則均為“中國航天事業標志特許企業”。
去年“神五”飛船發射時，中國人壽保險公司成為“中國航天事業合作伙伴”和“中國航天員保險商”。殷建剛說，由于今年航天員的保險商，并沒有由中國航天基金會來敲定，所以，中國人壽是否還是中國航天事業的冠名商尚未明確。
還有很多空白領域
擁有上述稱號的企業可以如何利用這一殊榮呢？殷建剛指出，冠名企業可以在產品及其包裝上使用中國航天標志、用語及其榮譽稱號，而冠名企業以此做廣告，還需與中國航天基金會簽訂專門的授權書。
殷建剛告訴筆者，冠名企業簽約享受上述權利的年限也各不相同。飛亞達、農夫山泉是6年，長城潤滑油是5年，蒙牛和查氏是4年，大印象和匹克是3年，科龍、鳳鋁和新時代是1年。
他還透露，中國航天基金會已向國家工商總局申請了15大類、174個品種的產品上相關冠名權。現在已獲得有關稱號的企業才10多家，所以，還有相當多的空白領域，可供其他企業來參與冠名的。
而中國航天基金會在選擇冠名商時，不單純看哪家企業出得錢多，還需綜合考慮該公司在所屬領域的行業地位、產品品質和營銷能力。
今天，伴隨神舟六號飛船點火飛天，中國企業營銷也掀起一陣“航天熱”。如，科龍將打破了近半年的沉寂，在央視的直播節目間投放“中國航天專用產品”容聲冰箱、科龍空調的廣告。科龍主管國內營銷的新任副總裁石永昌說，隨著科龍生產經營的恢復正常，從“神六”飛天之日起，全面啟動市場攻勢，正是天賜良機。與空中造勢相呼應，科龍在全國各地家電商場也全面鋪開了“中國航天專用產品”的促銷活動。
無獨有偶，廣東另一家企業大印象集團，也已經在央視多個頻道投放“中國航天專用慶功酒”乾隆御酒的廣告。大印象的董事長鄭定平告訴本報筆者，該酒將借助“神六”飛天的難得機遇在這個月正式投入市場，而大印象也已經將400多瓶和500多瓶乾隆御酒，分別運往酒泉發射中心和北京，以備慶功宴之用。“我們將在今后三年內，好好利用航天平臺，進行市場擴張”。
