在家庭裝修中，和消費(fèi)者接觸最多的非涂料莫屬了。油漆涂料是家庭裝修必選的建材材料，在整個(gè)家裝預(yù)算中油漆涂料的消費(fèi)只占5%，但是覆蓋面積達(dá)80%，影響力是100%，這些數(shù)據(jù)代表著油漆涂料行業(yè)對(duì)消費(fèi)者的重要程度。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)：2008年品牌涂料的市場(chǎng)占有率會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，其中歐洲標(biāo)準(zhǔn)的水性漆將成風(fēng)尚，掀起銷售高潮。
消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候，更多考慮的是環(huán)保性與實(shí)用性，考慮這類產(chǎn)品是否有可靠的售后服務(wù)，而這些綜合起來(lái)就是產(chǎn)品的品牌含金量。目前市場(chǎng)上的涂料品牌非常零散，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)涂料生產(chǎn)企業(yè)達(dá)8000多家，品牌上萬(wàn)個(gè)。業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)今后的發(fā)展趨勢(shì)不可能長(zhǎng)期維持零散的局面，品牌競(jìng)爭(zhēng)是必然的方向。“大魚吃小魚”是所有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律，而品牌、規(guī)模和創(chuàng)新技術(shù)就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)利器。與外來(lái)品牌相比，中原地區(qū)本地品牌的市場(chǎng)占有率較低，質(zhì)量也參差不齊，存在較明顯的差距。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在建材涂料市場(chǎng)中，外來(lái)品牌涂料占了零售中80%以上的份額，本地品牌只占領(lǐng)小部分的中低端市場(chǎng)。據(jù)專業(yè)人士透露，中原建材涂料市場(chǎng)有上千個(gè)涂料品牌，但最受消費(fèi)者青睞的依然是立邦、多樂士、華潤(rùn)、嘉寶莉等品牌。這一現(xiàn)象表明，消費(fèi)者的消費(fèi)行為都是與品牌知名度聯(lián)系在一起的。
與此同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保要求的呼聲日漸升高，一些無(wú)法達(dá)到國(guó)家要求的甲醛排放量標(biāo)準(zhǔn)的涂料產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰，尤其在家具漆領(lǐng)域，中小企業(yè)由于技術(shù)及成本控制等方面的原因，很難達(dá)到環(huán)保的要求。在市場(chǎng)不斷規(guī)范化的同時(shí)，隨著立邦等外來(lái)品牌進(jìn)入市場(chǎng)，涂料價(jià)格不再是決定消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的主要因素，人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)還要考慮環(huán)保、服務(wù)等諸多因素，品牌開始成為引領(lǐng)消費(fèi)者的主要因素。業(yè)主對(duì)環(huán)保的要求已經(jīng)上升到標(biāo)準(zhǔn)更高的水性涂料，包括木器漆和墻面漆，一些高端裝飾公司和家具生產(chǎn)廠商，都將以水性漆為主流涂料。
