在家庭裝修中，和消費者接觸最多的非涂料莫屬了。油漆涂料是家庭裝修必選的建材材料，在整個家裝預算中油漆涂料的消費只占5%，但是覆蓋面積達80%，影響力是100%，這些數據代表著油漆涂料行業對消費者的重要程度。業內專家預測：2008年品牌涂料的市場占有率會進一步擴大，其中歐洲標準的水性漆將成風尚，掀起銷售高潮。
消費者在選購的時候，更多考慮的是環保性與實用性，考慮這類產品是否有可靠的售后服務，而這些綜合起來就是產品的品牌含金量。目前市場上的涂料品牌非常零散，據統計，全國涂料生產企業達8000多家，品牌上萬個。業內專家表示，中國裝飾涂料市場今后的發展趨勢不可能長期維持零散的局面，品牌競爭是必然的方向。“大魚吃小魚”是所有行業競爭的必然規律，而品牌、規模和創新技術就是企業的競爭利器。與外來品牌相比，中原地區本地品牌的市場占有率較低，質量也參差不齊，存在較明顯的差距。據不完全統計，在建材涂料市場中，外來品牌涂料占了零售中80%以上的份額，本地品牌只占領小部分的中低端市場。據專業人士透露，中原建材涂料市場有上千個涂料品牌，但最受消費者青睞的依然是立邦、多樂士、華潤、嘉寶莉等品牌。這一現象表明，消費者的消費行為都是與品牌知名度聯系在一起的。
與此同時，由于消費者對于環保要求的呼聲日漸升高，一些無法達到國家要求的甲醛排放量標準的涂料產品逐漸被市場淘汰，尤其在家具漆領域，中小企業由于技術及成本控制等方面的原因，很難達到環保的要求。在市場不斷規范化的同時，隨著立邦等外來品牌進入市場，涂料價格不再是決定消費者購買產品的主要因素，人們在購買產品時還要考慮環保、服務等諸多因素，品牌開始成為引領消費者的主要因素。業主對環保的要求已經上升到標準更高的水性涂料，包括木器漆和墻面漆，一些高端裝飾公司和家具生產廠商，都將以水性漆為主流涂料。
