上海市民家庭裝修喜歡用什么品牌？近日由上海商情信息中心發(fā)布了今年6月申城市民家庭裝修選購(gòu)建材統(tǒng)計(jì)結(jié)果。統(tǒng)計(jì)顯示，6月份在衛(wèi)浴、油氣、龍頭等建材行業(yè)中，外資品牌市場(chǎng)占有率依然占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)及外資品牌在中國(guó)的成功運(yùn)營(yíng)，內(nèi)地將吸引更多的外資品牌進(jìn)駐，民族品牌壓力巨大，搶灘市場(chǎng)必須盡快“強(qiáng)練內(nèi)功”。
涂料：外資壟斷中高端市場(chǎng)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前的中國(guó)涂料市場(chǎng)中，外資品牌企業(yè)的商機(jī)不斷，內(nèi)資企業(yè)可能因中低檔產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈而“雪上加霜”。
在外資品牌影響制約下，國(guó)內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)表現(xiàn)為：在資本、技術(shù)、質(zhì)量以及性能等方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的外資企業(yè)，將搶占大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場(chǎng)；而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)，只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng)。而當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)狀，將對(duì)內(nèi)資企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
宣威、立邦、ICI、巴斯夫、漢高等世界10強(qiáng)涂料企業(yè)，均在中國(guó)設(shè)立了總代理或建立生產(chǎn)工廠。據(jù)中國(guó)環(huán)氧樹(shù)脂行業(yè)協(xié)會(huì)專家稱，國(guó)外涂料企業(yè)在中國(guó)涂料市場(chǎng)的占有率已達(dá)到45%左右，而且?guī)缀鯄艛嗔酥小⒏邫n涂料產(chǎn)品市場(chǎng)。
櫥柜：外資摸索中國(guó)營(yíng)銷模式
2006年下半年以來(lái)，越來(lái)越多的跡象表明，境外眾多櫥柜品牌已開(kāi)始正式入駐中國(guó)櫥柜市場(chǎng)，他們或在國(guó)內(nèi)一線城市加大力度開(kāi)設(shè)品牌店，或頻繁與中國(guó)有關(guān)方面接洽合作辦廠事宜。據(jù)上海建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)邊明建介紹，2006年以來(lái)，已有多家外資櫥柜品牌委托其尋找中方合作廠家，其中一家德資企業(yè)已對(duì)中國(guó)市場(chǎng)跟蹤調(diào)查兩年，目前已在國(guó)內(nèi)找到合作廠家。該外資品牌一反傳統(tǒng)的“國(guó)際品牌專打高端”的策略，將產(chǎn)品定位于中高端櫥柜市場(chǎng)，其性價(jià)比極有競(jìng)爭(zhēng)力。這表明，外資品牌正在逐步調(diào)整其中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，以期實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的“軟著陸”。
一旦外資品牌找到克服自身劣勢(shì)的方法或途徑，其探索式的經(jīng)營(yíng)模式一旦成熟，生產(chǎn)成本將大為降低，那么，其豐厚的利潤(rùn)空間和精良的產(chǎn)品品質(zhì)，必將對(duì)傳統(tǒng)櫥柜經(jīng)銷商產(chǎn)生巨大的誘惑力。上海櫥委會(huì)邊會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，我們現(xiàn)在的加盟體系就像是在“搶錢(qián)”，每個(gè)人都在“搶錢(qián)”，幸好老外暫時(shí)還“搶”不過(guò)我們，因?yàn)樗麄儾皇煜ぶ袊?guó)市場(chǎng)。但這種混亂狀況不會(huì)持續(xù)太久，如果本土櫥企不徹底轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，夯實(shí)加盟體系，等外資品牌熟悉了中國(guó)的游戲規(guī)則，到那時(shí)本土櫥企再想依靠加盟體系“搶錢(qián)”，恐怕比登天還難。
家具：眾多國(guó)際頂級(jí)品牌登陸
隨著滬上高級(jí)會(huì)所、俱樂(lè)部及私人購(gòu)買(mǎi)力的提升，家居零售商開(kāi)始發(fā)力高端家具市場(chǎng)。與中低檔家具相比，十余萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)一套的高檔家具因售價(jià)不菲而具有巨大的利潤(rùn)空間。據(jù)了解，G.VERSACE、ColomboMobili、FENDI、TURRI、RUBELLI等家具頂級(jí)品牌已經(jīng)陸續(xù)登陸上海，目前全國(guó)高檔家具全年銷售的40%發(fā)生在北京和上海，而上海的高端住宅市場(chǎng)則是支撐世界高檔家具拓展的重要要素。分析人士也指出，在上海的高端家具市場(chǎng)，98%以上的頂級(jí)家具品牌都是“舶來(lái)品”。
面對(duì)外國(guó)高端品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沖擊、人民幣升值、經(jīng)營(yíng)成本提高等現(xiàn)象，家具廠商單走出口路線已經(jīng)不切實(shí)際，風(fēng)險(xiǎn)和壓力加大。為此，對(duì)于中國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型、整合已成必然。
業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)家具建材企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施包括三類：一是大敵壓境，仍然無(wú)所作為，如同溫水里的青蛙，難逃被擠壓的命運(yùn)；二是依仗現(xiàn)有的良好資源等待外資收購(gòu)；三是啟動(dòng)危機(jī)預(yù)警，從管理、人才等各個(gè)方面強(qiáng)身健體。
