就在中國導演李纓拍攝的電影《靖國神社》在日本遭停映的時候，記者獲悉，一公司的日本董事長藤井先生卻手持剛剛搶注的“謝罪”商標受理通知書，公開向中國人民鞠躬謝罪，以求用民間努力彌合裂縫。
4月14日，呼吸屋(北京)科技有限公司向國家商標局申請在第37大類注冊“謝罪”商標，并被順利受理。據稱，藤井先生是首個采用商標方式向中國人民道歉的日本董事長。
工商資料顯示，呼吸屋是一家代理以海底古生物化石為原料的日本高檔、生態涂料和壁紙的公司，據北京理化分析測試中心檢驗報告分析，該產品每平方厘米有3.4千億個會呼吸的“肺泡”，相當于486個成年人的肺在呼吸，超群的物理特性，為其強大的呼吸功能提供了物質基礎。藤井先生作為日籍高管，目前出任呼吸屋公司董事長和首席技術顧問。
呼吸屋向記者出具了商標受理通知書，呼吸屋公司在第37大類包括室內裝潢、室內外油漆、家具保養等服務上的“謝罪”商標注冊申請，于2008年4月14日向國家商標局提交并收訖。
據介紹，得知商標申請被受理消息后，藤井先生不顧已近七旬的高齡，當著公司員工的面，手捧寫有“謝罪”字樣的受理通知書，以日本最高禮節，公開向中國人民深深鞠躬謝罪。
與歐美企業相比，日企在中國經歷了上世紀80年代的輝煌，逐漸步入長時間的低谷，經常往返于北京和橫濱之間的藤井先生反思，一個不容忽視的原因在于日本企業在民族隔閡與對立問題上的無所作為，致使絕大多數中國人不明白，在日本雞毛蒜皮都動不動道歉謝罪的日本企業，為什么在侵略的歷史問題上，普遍采取有意回避的曖昧態度，從不主動道歉，從而越來越多的中國人對日本品牌心存芥蒂、甚至于排斥。
“歷史不容改變”，藤井表示，要用自己的公開道歉舉動，增進理解，為日本品牌樹立一個尊重歷史的形象。據稱，藤井已經建議公司經營層，要求員工在為中國居民和客戶裝修施工前，一定要鞠躬，表達對中國客戶寬容的感謝。藤井希望經過公司上下這樣的努力，一直受到歐美等國推崇的呼吸屋生態壁材也能在中國創造出順暢呼吸的綠色環境。
