2009年12月初，美國有線新聞網CNN亞洲頻道播出了一則主題為“中國制造”的30秒公益商務廣告。這則廣告由商務部同4家中國行業協會共同委托制作，圍繞著“中國制造，世界合作”的中心主題，從清晨漫步到家居生活，從個人休閑的聽歌，到商務活動的旅行，“中國制造”以一種全球協作、給世界帶來便利和利益的方式，無處不在。這則廣告被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動，除了在亞洲播出外，還計劃在北美、歐洲等中國主要貿易對象地區播出。
這則廣告于后金融危機時代，全球貿易保護主義彌漫的2009年年底推出，可謂正逢其時。在歐美經濟遭受重創的形勢下，各國都采取非常手段保護本國金融體系，“反傾銷”案件不絕于耳，2009年1月至4月，國外企業已累計提起針對中國的反傾銷案90多起，中國成為全球遭受反傾銷打擊最大的國家。國際貿易摩擦日益嚴重，“中國制造”面臨的國際環境日益嚴峻，此時全球投放的“中國制造”廣告片，闡述了全球經濟體之間的共同利益，同時表明了中國制造業品質提升的信心。
涂料行業的“中國制造”現狀
“‘中國制造’總體水平處在國際產業鏈低端”，這是溫家寶總理11月初參加首都科技界大會時的話。的確，長久以來，“中國制造”給消費者最大的印象即價格低廉而產品品質不是很高的商品。中國在很多時候充當了“世界加工廠”的角色，而百分之百"made in China"的品牌在國際市場上擁有較大影響力的卻寥寥無幾。涂料行業也不能例外。先不論國外市場，僅從中國本土市場來看，目前，洋品牌占據了國內涂料市場的半壁江山。在建筑涂料、汽車涂料、木器涂料等領域，市場高端領域均被外資品牌占據，而國產品牌只能通過價格優勢開拓二三級城市市場，爭奪愈加狹窄的利潤空間。造成這種局面的原因不是單一的，但恐怕很大程度上，消費者有意無意地將“外資品牌”與高品質畫上了等號，而對我們自己的民族涂料品牌不夠信任。若想改變這種局面，首先是要注重品牌建設，同時切實提高產品品質，以產品帶動品牌推廣，以品牌推動產品升級。我們看到，國內涂料品牌，如華潤、中華制漆、紫荊花等，近幾年已經逐步樹立了自己的品牌，在奧運會場館建設以及世博會場館建設中，大量民族涂料的應用，也說明了“中國制造”的崛起，首先被國內市場認可，才有可能進一步走出國門，打開國際市場大門。
協作是“中國制造”涂料樹立品牌的關鍵
“30秒中國”廣告傳遞了這樣一個信息：全球化大背景下，“中國制造”產品其實也是世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實。在涂料行業，協作將成為越來越重要的關鍵詞。涂料產業鏈中的原料供應商、成品企業、終端經銷商協作，對于整個產業鏈的健康快速發展起著至關重要的作用。品牌合作，是09年金融危機下，眾多涂料企業重要的戰略。如拜耳材料科技與中華制漆（深圳）有限公司簽署的品牌聯合協議。根據協議，中華制漆將在其生產的木器涂料產品中全線使用拜耳的固化劑，并在該產品的包裝上使用拜耳的Woodcover™商標宣傳品牌聯合。拜耳材料科技與樹熊涂料有限公司、北京華騰工程新材料有限公司等多家涂料企業探討了環保型涂料及粘合劑產品的未來合作模式。中華制漆與另一家涂料巨頭陶氏化學涂料業務部同樣在今年達成了合作協議，引進其「快克馳」水性道路標線漆技術等。國際合作，一方面提升了民族涂料品牌的競爭力，一方面也對外資企業的本土化策略大有裨益。可以說是雙贏的合作。在這種協作中，“中國制造”的涵義更加豐富了，“中國制造，世界合作”的概念更加有助于民族品牌在國際市場的成功。