并購原則
2009年,阿克蘇諾貝爾的全球業務收入139億歐元,中國市場的收入為15億美元。而在5年前,這兩個數字分別是127億歐元、6.55億美元?梢钥吹,5年來,在全球收入沒有太大變化的情況下,阿克蘇諾貝爾在中國市場的收入增長顯得尤為突出。
這種現象與整個行業的發展趨勢相吻合。業內人士大多認為,在歐美成熟市場增長乏力的情況下,中國、印度、巴西等新興市場將成為涂料巨頭們最重要的戰場。2009年,亞太地區的涂料銷量占到全球的40%,且其增長速度達到了驚人的30%。
2004年9月,阿克蘇諾貝爾將其亞太區總部設在上海。4年后,一個世界級的研發中心又在上海松江落成。目前,阿克蘇諾貝爾將其全球研發資源的11%放在中國。魏思翰的目標是:到2015年,中國區的業務收入要比2009年翻一番,達到30億美元。
與很多行業一樣,中國涂料行業的集中度也很低,全國有幾千家廠商,排名前5的企業僅占25%的市場份額;而在成熟的歐美市場,前3家涂料企業的銷售額可能就占據了整個行業的6-8成。
在如此分散的中國市場上,阿克蘇諾貝爾在全球行之有效的戰略是否不再適用?對魏思翰來說,這并不是問題:“如果回顧一下歐美的發展歷程,你會發現,四五十年前,歐美市場也是同樣分散的。其實,市場結構總是和經濟發展階段緊密相關的,隨著中國政府越來越關注安全、健康、環保,隨著客戶需求的不斷提升,我相信這個行業未來也會不斷整合,最終只會剩下合理數目的廠商!
而在那之前,阿克蘇諾貝爾要做的是盡可能占據各個層面的市場。兩個月前,阿克蘇諾貝爾剛剛收購了江蘇常州的福萊姆汽車涂料有限公司。阿克蘇諾貝爾原先的汽車修補漆品牌都集中在高端市場,而福萊姆則是中端市場上的領軍企業。
魏思翰表示,阿克蘇諾貝爾未來還會繼續在中國尋找其他的并購機會,至于并購原則,他總結了如下幾條:首先,雙方的道德準則要一致;其次,對方有新技術或者能夠幫助阿克蘇諾貝爾進入新的細分市場;第三,對方的員工和管理層愿意為阿克蘇諾貝爾服務;最后,從財務角度來看,價格要合適,并且能在未來給阿克蘇諾貝爾帶來附加值,“對于被收購的企業,我的要求是必須能在三年內創造價值!