受國際原油價格持續走高、原材料價格上揚、出口退稅率下調、房市低迷、交通限行等因素影響，涂料市場呈低迷態勢。涂料企業制造成本大幅上升、利潤率日漸下降，普遍感到壓力，以低價沖擊市場的中小涂企更是步履維艱，有些甚至走到了盡頭……“冬天來了”幾乎已經成為業內人士的口頭禪。
不打折丟市場打折丟利潤
多樂士網絡部經理那偉告訴記者，“這種價格從來沒有過。”多樂士今年力推的全效兒童漆施行1元/平米的低價，而凈味系列漆去年同期的價格是836元每桶，今年則是買兩桶面漆送一桶底漆，折后價格相當于698元每桶。
據了解，作為老對手的立邦漆將醛凈全效漆由原價為468元每桶直降到了380元。另一款凈味全效漆也從428元直降到了358元。此外，商家還在買兩桶漆的基礎上附贈一桶凈味底漆。就連從來不降價的德國都芳漆也在十一期間打9折銷售。記者發現，所有商家折扣已經從十一期間延續到了現在。
市場蕭條促進行業“洗牌”
據了解2008年，國際原油價格持續走高、原材料價格上揚、出口退稅率下調、房市低迷、交通限行等因素直接導致了涂料行業的成本上漲。華潤漆市場負責人劉先生告訴記者，石油價格的增長過快造成運輸成本增長了30%，甚至更多。劉先生舉例說：“我們貨物運輸從廣東到天津走海路，原來一個標準貨柜需要6000元左右，現在則要1萬元。”
據業內人士透露，涂料行業的凈利潤在8%-12%之間，今年的成本上漲則在15%左右，低價格、高成本讓涂料企業倍感寒冷。。首先，前期限行等措施的確影響了市場的銷售，恢復起來需要一段時間。此外，房地產市場的萎縮、金融危機直接影響了消費者的購買情緒，這直接導致了消費市場的萎縮，尤其是中低端收入消費群體的大量減少。
日益萎縮的市場、微利化時代的來臨都讓業內人士普遍感到，涂料行業“洗牌”的時刻已經來臨。然而，大品牌在“價格戰”中雖然舉步維艱，但仍可以承受一定的市場壓力，對于現金流較小的涂料企業就難以在低利潤環境下繼續生存下去。
高端市場擴大涂料企業欲突圍
業內人士認為，高端產品異軍突起并非一時巧合，一方面是人們生活質量的提高，百姓健康意識已經上升到一定高度;另一方面，由于利潤低，中低端產品在萎縮，導致中低端市場在縮小，品牌涂料企業產品更新換代周期縮短，從一定程度上擴大了高端市場。
市場的“寒冬”對于涂料行業的發展未嘗不是一件好事。“行業內部競爭越激烈企業的發展就越見成效。”身處繁榮的市場就如同溫室中的花朵，產品不容易更新換代，企業不思進取。日益萎縮的市場將淘汰那些沒有實力的企業和內部管理混亂的企業，經歷過“寒冬”拼下來的企業定有獨到之處。