倍耐力集團(tuán)近日宣布了2015年產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃及2012至2014年發(fā)展投資新目標(biāo)，公司力求在2015年成為全球高端輪胎市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
為此，倍耐力將進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，打造空前的全線產(chǎn)品，以滿足像歐洲這樣成熟市場(chǎng)的多元化需求，同時(shí)也滿足迅速發(fā)展中的新興市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品的需求。其技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)地位體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、研究使用高分子聚合物、填充劑和化學(xué)制劑等創(chuàng)新材料；二、采用綠色生物材料與循環(huán)利用技術(shù)；三、推出電子輪胎的概念，即能夠識(shí)別不同路況并為車輛傳達(dá)重要信息的植入式微型芯片。
到2015年，倍耐力還將在轎車市場(chǎng)推出18款產(chǎn)品，該項(xiàng)業(yè)務(wù)帶來的銷售額將占新品總銷售額的57%。除了產(chǎn)品與技術(shù)，倍耐力還將優(yōu)化生產(chǎn)力與區(qū)域布局，在市場(chǎng)需求不斷增長且產(chǎn)業(yè)成本適中的國家新建工廠，屆時(shí)64%的高端轎車輪胎將在新廠生產(chǎn)。俄羅斯(轎車輪胎)、墨西哥(轎車輪胎)和阿根廷(轎車輪胎)在建工廠以及將在印度尼西亞建造的摩托車輪胎廠都包括在該戰(zhàn)略中。倍耐力摩托車輪胎業(yè)務(wù)計(jì)劃鞏固其在高端領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，尤其是在歐洲，在保持技術(shù)革新者角色的同時(shí)，也保證了高水平的收益率。倍耐力產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)致力于在經(jīng)濟(jì)快速增長的核心市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
22.7億歐元的品牌價(jià)值也將對(duì)創(chuàng)新營銷策略起到支撐作用，這項(xiàng)策略針對(duì)消費(fèi)者與通路行銷，旨在加快市場(chǎng)細(xì)分與擴(kuò)張，建立品牌忠實(shí)度。
倍耐力集團(tuán)總裁特隆凱蒂先生在發(fā)布會(huì)上表示：“倍耐力在亞太區(qū)的業(yè)務(wù)也同樣定位于高端市場(chǎng)，這在轎車和摩托車市場(chǎng)尤為突出。這也得益于高端汽車生產(chǎn)商在中國加大投資，同時(shí)倍耐力通過對(duì)F1世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽的贊助，提升了品牌在亞太地區(qū)的知名度。”
“2011至2014年期間，倍耐力亞太區(qū)收入將由2011年的3.7億歐元上升至2014年的6.9億歐元，年均增長率為23%；到2013，息稅前利潤率也將由個(gè)位數(shù)增長發(fā)展至兩位數(shù)增長。由于中國是亞太區(qū)保持最快增長速度的經(jīng)濟(jì)體，其年均GDP在2010年至2015年保持了8.4%的增長，倍耐力將持續(xù)大力開展在中國的投資，強(qiáng)化中國市場(chǎng)終端銷售網(wǎng)絡(luò) (計(jì)劃從2011年少于1000家的零售店發(fā)展到2014年超過3000家的零售店)”特隆凱蒂先生最后補(bǔ)充道：“倍耐力已做好全面計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)明年可能會(huì)由歐元區(qū)金融危機(jī)帶來的市場(chǎng)需求降低的潛在危機(jī)。”