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儀器儀表企業趕時髦掀微博營銷熱潮
2011-11-22 來源:中國聚合物網
關鍵詞:儀器儀表 微博

  隨著微博的火熱,催生了有關的營銷方式,就是微博營銷。微博營銷以微博作為營銷平臺,每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象,每個企業都可以在新浪,網易等等注冊一個微博,然后利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息,樹立良好的企業形象和產品形象。每天的更新的內容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

  “每一個微博用戶后面,都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經成為企業獵取品牌形象與產品銷售的重要通道。而作為對網絡推廣反應比較敏捷的的儀器儀表企業,也開始紛紛在微博上經營自己的賬號,試水微博營銷。著名的儀器儀表巨頭ABB,西門子、霍尼韋爾、漢威電子、邦納等紛紛在新浪上開通自己的企業賬號,與用戶進行直接交流。
  
  但是,中國儀表網筆者在觀察儀器儀表行業企業微博時發現,雖然大多數的企業都有微博營銷的意識,但是很多企業并沒有真正利用好這個平臺。比如很多企業注冊了個賬號,占了一個位置就沒有了后文;有一些企業一個月甚至更長時間更新一條信息;而有一些企業微博雖然天天更新,卻是單純得發沒有質量的產品信息。這樣的做法不但沒有起到相應的宣傳作用,反而對企業的形象造成了一定影響。
  
  下面是微博營銷的幾大法則,希望給企業起到一定幫助作用:
  
  1)微博的數量不在多而在于精。很多企業微博在建立微博之初盲目地去加一些關注,其實這是極為不科學的做法。首先,你要圈定你關注的行業,比如儀器儀表行業,您首先要去加已經注冊了的優質儀器儀表行業網站微博,引起他們的關注。由于行業網站自身的網站影響力,有一定量的忠誠粉絲群體,他的主動推介能讓你更快的融入行業的微博圈。如:中國儀表網新浪微博:http://weibo.com/ybzhan 。
  
  2)定期更新微博信息。微博平臺一般對發布信息頻率不太做限制,但對于營銷來說,微博的熱度和關注度來自于微博的可持續話題,我們要不斷制造新的話題、發布與企業相關信息,才可以吸引目標客戶的關注。所以,對于一個月更新一次的儀器儀表企業微博,筆者建議您企業還不如別開。
  
  3)不能只發產品企業或廣告內容。微博不是單純廣告平臺,微博的意義在于信息分享,沒興趣是不會產品互動的。我們要注意活題的娛樂性、趣味性、幽默感等。企業微博縱然是以推廣產品為主,但是單純發產品信息硬性推銷,越發會引起客戶的反感。您可以通過儀器儀表業績案例的圖片分享、儀器儀表行業的行家俚語等進行擴充。
  
  4)善于回復粉絲們的評論。我們要積極查看并回復微博上粉絲的評論,被關注的同時也去關注粉絲的動態。既然是互動,那就得相互動起來,有來才會有往。微博營銷的意義互動推廣,擺高姿態只能影響你的客戶服務。
  
  5)抽獎活動或者是促銷互動,都是非常吸引用戶眼球的,能夠實現比較不錯的營銷效果。抽獎活動可以規定,只要用戶按照一定的格式對營銷信息進行轉發和評論,就有中獎的機會。獎品一定要是用戶非常需要的,這樣才能充分調動粉絲的積極性。如果是促銷活動,一定要有足夠大的折扣和優惠,這樣才能夠引發粉絲的病毒式傳播。促銷信息的文字要有一定的誘惑性,并且要配合精美的宣傳圖片。如果能夠請到擁有大量粉絲的人氣博主幫你轉發,就能夠使活動的效果得到最大化。

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(徐)
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