2011-12-7 來源:中國聚合物網(wǎng)
關(guān)鍵詞：紡織工業(yè) 十二五規(guī)劃 轉(zhuǎn)型 升級
今年上半年，舒朗“過會”被否，未能成為“中國第一個上市的本土女裝公司”，令業(yè)界唏噓不已。對此，吳健民認為這只是一段“插曲”，舒朗將繼續(xù)在服裝、紡織上下游產(chǎn)業(yè)鏈進行擴張。
和眾營銷策劃機構(gòu)首席營銷策劃顧問何俊鋒告訴記者，品牌服裝企業(yè)不同于外貿(mào)紡織企業(yè)的一點就是，它們的利潤來源有兩部分，一部分是生產(chǎn)利潤，另一部分是銷售利潤。
“不論上下游環(huán)境如何變化，生產(chǎn)這部分利潤企業(yè)是一定要保證的。”何俊鋒說，即便銷售終端的利潤并不樂觀。
趙明霞認為，目前我國紡織工業(yè)的品牌附加值低，無論是消費者還是企業(yè)對于品牌元素的認識和理解不同。“十二五”期間，我國將擴大內(nèi)需市場，打造一批具有國際競爭力的品牌企業(yè)。
“目前消費者手中有錢，已經(jīng)從過去的從眾心理轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性化需求，企業(yè)開始注重內(nèi)需市場。”何俊鋒認為隨著促進內(nèi)需消費政策的利好驅(qū)動，國內(nèi)零售市場的銷售趨勢近幾年呈明顯上升趨勢。
雅戈爾董秘劉新宇也告訴記者，今后幾年雅戈爾的市場重心將放在內(nèi)需市場，借助內(nèi)需市場的發(fā)力以及企業(yè)整體品牌的提升，完成雅戈爾自身的轉(zhuǎn)型。
龍頭企業(yè)覬覦超額利潤
內(nèi)需的升溫，使以內(nèi)銷為主的國內(nèi)紡織服裝上市企業(yè)，前三季度報表紛紛“飄紅”。
羅萊家紡今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別為16.3億元和2.8億元，分別同比增長42.6%和57.5%。森馬服飾公布的三季報顯示，前三季度森馬收入52.32億，營業(yè)利潤10.83億，凈利潤8.08億，三項指標(biāo)均同比增長25%以上。而美邦服飾今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別為67.9億元和7.46億元。除此之外，戶外運動、休閑服飾、品牌男裝、品牌女裝等細分子行業(yè)，三季報數(shù)據(jù)也頗為樂觀。
今年前三季度，男裝品牌希努爾實現(xiàn)營業(yè)收入7.51億元，同比增長18.77%。希努爾董事會辦公室工作人員告訴記者，上市之后，公司運用募集的資金，與專業(yè)裝飾公司合作，打造統(tǒng)一的店面形象，為消費者提供了更加舒適的購物環(huán)境。
“今年上半年，20多家店面裝修完畢，每平米銷售效率提升20%—30%。在后續(xù)服務(wù)上，公司推出了一系列具有創(chuàng)新性和領(lǐng)先性的營銷策略，包括終身免費干洗、三件套、量身訂制等等。”上述希努爾工作人員表示。
12月1日，杉杉控股有限公司董事局主席鄭永剛在“2011環(huán)球企業(yè)家高峰論壇”上表示，隨著我國工業(yè)化、城市化建設(shè)進程加快，我國內(nèi)需市場，尤其是中西部內(nèi)需需求十分旺盛，目前杉杉集團聯(lián)手三井不動產(chǎn)株式會社開發(fā)了奧特萊斯項目以及居民社區(qū)綜合體，這些將來都是新的內(nèi)需平臺。
不僅服裝企業(yè)，一些紡織企業(yè)也逐漸在培育自己的品牌。山東如意集團就開始向品牌終端和國際化轉(zhuǎn)型。劉凱告訴記者，由于如意集團在紡織領(lǐng)域有著較強的實力，2010年，如意集團將觸角伸向產(chǎn)業(yè)下游，向“微笑曲線”兩端發(fā)展。
“我們明年1月1日將正式推出高端服裝奢侈品牌"皇家如意"。”劉凱說，以前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要是OEM，未來我國服裝產(chǎn)業(yè)完全有可能讓國外企業(yè)做代工。
隨著節(jié)日旺季臨近，機構(gòu)預(yù)計12月份行業(yè)當(dāng)月零售額同比增速將能回升至20%以上，今年全年同比增速有望保持20%以上。“今冬季節(jié)，市場銷售的都是今年年中生產(chǎn)的產(chǎn)品，即便當(dāng)時原材料在高位運行，但是品牌服裝企業(yè)通過終端產(chǎn)品價格的提升，大大消化了漲價部分。”何俊鋒認為，將成本費用壓力向終端轉(zhuǎn)嫁，公司的業(yè)績基本不會受到影響，而紡織服裝2012春夏訂貨會表現(xiàn)良好，明年產(chǎn)業(yè)還有望保持增長趨勢。