去年，5月21日，被授予2011中國橡膠制品行業(yè)最具競爭力50強(qiáng)企業(yè)和2011中國化工行業(yè)最具競爭力500強(qiáng)企業(yè)稱號；6月28日，在世界品牌大會發(fā)布的基于財務(wù)分析、消費者行為分析、品牌強(qiáng)度分析的《2011中國500最具價值品牌排行榜》中，玲瓏輪胎品牌價值由去年的70.91億元上升至92.69億元，名列第129位，連續(xù)8屆上榜，位居國內(nèi)輪胎行業(yè)首位，其國際化品牌戰(zhàn)略初見成效。適逢時機(jī)，《汽車觀察》獨家對話“中國輪胎出口第一品牌”掌舵人王鋒，洞悉企業(yè)未來營銷策略及品牌戰(zhàn)略。
王峰：多年來，玲瓏輪胎順利在海外發(fā)展，未來是否考慮將重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi)？
答：國內(nèi)乘用車市場多以外資品牌為主，他們都有自己多年來的海外輪胎配套體系，進(jìn)入中國市場后，這些配套商也跟著進(jìn)來，國內(nèi)輪胎企業(yè)基本上沒機(jī)會。2011年相繼出現(xiàn)了一些有關(guān)輪胎企業(yè)的負(fù)面消息，這既給玲瓏輪胎提供了一個自我展示的機(jī)會，同時也能讓消費者正面認(rèn)識輪胎對于汽車性能及安全的重要性。玲瓏輪胎下一步會加大在國內(nèi)發(fā)力，特別是在國內(nèi)轎車配套領(lǐng)域。
王峰：針對國內(nèi)外市場不同的發(fā)展環(huán)境，玲瓏輪胎有何差異化戰(zhàn)略考慮？
答：國內(nèi)外市場銷售的側(cè)重點還是存在很大差異的。國外消費者比較理性，這與他們嚴(yán)格的交通法規(guī)是分不開的，品質(zhì)如果達(dá)不到法律法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題將會是幾百萬美元的賠償，會遭受非常嚴(yán)厲的制裁。在海外市場，只要你的產(chǎn)品品質(zhì)過關(guān)，消費者就會予以青睞，玲瓏輪胎的競爭優(yōu)勢很容易就能顯現(xiàn)出來。而在國內(nèi)，消費者并不了解輪胎對于汽車的影響到底有多大，這就需要我們在服務(wù)上去指導(dǎo)大家怎樣正確使用和保養(yǎng)輪胎，針對國內(nèi)營銷，玲瓏輪胎更側(cè)重于拿技術(shù)實力去和主機(jī)廠溝通。
王峰：怎樣看待玲瓏輪胎與國內(nèi)其他輪胎企業(yè)之間的競爭？
答：我認(rèn)為這個行業(yè)有競爭才會發(fā)展得更快、更健康，只有一個人在賽跑是沒有動力的，中國輪胎行業(yè)需要存在一批實力派企業(yè)。只有大家都重視研發(fā)、品質(zhì)管理、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，行業(yè)的整體檔次才會提高。面對兄弟廠家的競爭，沒有壓力就沒有動力，玲瓏輪胎會比他們做得更好、跑得更快。
