在領導陣營已基本成形的涂料行業，品牌的號召力已成為影響消費者選擇的重要指標。《2011長沙市家裝建材消費需求與習慣研究報告》(簡稱《研究報告》)顯示，消費者對涂料產品的功能要求更全面，環保、除甲醛、凈味、抗老化等新功能正在引領涂料市場的發展潮流。
涂料行業第一陣營初步形成
雖然無法準確盤點到底有多少家涂料企業和品牌，但是從數據分析來看，目標消費者對涂料已經形成一定的認識，位居前10名的品牌形成了強大的市場號召力。
一提到涂料，消費者最先想到的是華潤、多樂士、立邦、美涂士，其次是都芳、湘江漆、紫荊花、大寶、嘉寶莉、三棵樹。其中，前4個品牌占據了近八成的市場份額。
盡管如此，各個品牌在各自的產品特點上也已形成一定的辨識度。比如，都芳漆的品牌信譽，立邦漆的產品質量和環保性能，嘉寶莉、湘江漆、三棵樹的性價比，大寶漆的售后服務和產品氣味，華潤的光澤度、遮蓋力等，都給消費者留下了極深的印象。
在調查中發現，消費者判斷涂料產品質量的主要指標集中在品牌信譽、產品氣味、口碑上，三項占比依次為58.8%、45.7%、39.4%，其次為光澤度和相關證書。其中，在通過氣味來判斷該產品質量的消費者中，女性比男性高出21.4個百分點。
消費者對新增功能充滿期待
對兒童房進行全房彩繪是近年來出現的一大潮流。在此次調查中，81.2%的消費者沒有考慮對兒童房進行全房彩繪，僅有9.8%的消費者表達了對兒童房進行全房彩繪的需求，并準備付諸行動。
《研究報告》指出，針對兒童房進行全房彩繪的市場潛力巨大。在未來的涂料市場競爭中，誰能夠開發出適合市場需求的兒童漆，誰就將占據優勢地位。
在調查中發現，消費者對涂料功能的了解，主要集中在環保性、耐擦洗和耐污漬上。有85.4%的受訪者認為涂料必須具有良好的環保性能，才能夠保證其家居環境的健康;33.0%的受訪者認為涂料要具備耐擦洗的功能;24.5%的受訪者認為涂料需要具備耐污漬的功能。
另外，消費者對涂料產品新增功能充滿了期待。調查數據顯示，有51.7%的受訪者認為涂料產品還應具備去除甲醛的功能，22.4%的受訪者認為涂料產品還應具有抗老化的功效，21.6%的受訪者認為涂料產品還應具有凈味的功效。
心理價位集中在兩大區間
消費者對涂料產品的心理價位區間主要集中于300元/桶(5L)～400元/桶(5L)和600元/桶(5L)～700元/桶(5L)，占比分別為21.3%和16.5%。消費者進行全房彩繪的理想價位集中于100元/㎡～200元/㎡，占比19.6%;17.9%的消費者愿意接受100元/㎡～150元/㎡的價位。
調查發現，有10.4%的消費者的涂料預算為5000元～6000元，8.2%的消費者的涂料預算為12000元～15000元，6.9%的消費者的涂料預算為4500元～5000元，還有10.9%的消費者對購買涂料的總花費沒有明確的記憶。
一個有趣的現象是，消費者購買涂料的總費用與涂料施工方式有一定的相關性。數據顯示，購買涂料的總費用越高，消費者采取噴涂施工方式的幾率也越大，如購買涂料的總費用在15000元及以上的受訪者中，有50%選擇的是噴涂施工方式，其他消費者選擇噴涂的比例則明顯較小。
另一個明顯的事實是，消費者用于購買涂料的總費用與整體裝修預算息息相關。裝修總預算為3萬元及以下時，涂料的預算是1500元～2000元;裝修總預算為3萬元～5萬元時，涂料的預算是2000元～2500元;裝修總預算為5萬元～8萬元時，涂料的預算是3500元～4000元;裝修總預算為8萬元～10萬元和10萬元～15萬元時，涂料的預算是5000元～6000元。
可見，隨著消費者在家庭裝修方面的整體預算逐漸增加，用于購買涂料的預算占裝修總預算的比重也越來越大。