創新DNA決勝未來
宋德武說：“沒有聯盟，不要說天竹，竹纖維在中國恐怕都難以長存；只要聯盟在，天竹事業就能發展壯大，一定要把聯盟強大起來。”基于這樣的認識，天竹聯盟在誕生的那一天起，就被植入了創新的基因。對于創新的執著，讓天竹及聯盟在風雨征程中，不斷開拓局面。天竹的未來在哪里？——在創新中。
產品持續創新
彼得·德魯克在《管理新領域——明天決策取決于今天》一書中說道：產品一出世，就意味著正在過時；克服產品過時最好的方法就是不斷創新。吉藁化纖的科研人員從1999年就萌發了“把竹做成漿粕應用于粘膠纖維的制造”的想法，吉藁化纖攻克了反應性能、過濾性能、可紡性能差等關鍵技術問題，并在第一次試生產出900公斤纖維。如此艱辛的成功在最初并沒有帶來一鳴驚人的效果，和當時其他企業的竹纖維一樣，在業界更多的被作為一種概念的爭議，而沒有得到市場普及。2005年，宋德武來到吉藁，職業敏感讓他捕捉到了竹纖維這種新型纖維背后的商機與前景，天竹品牌應運而生，隨之而來的是天竹聯盟的誕生。天竹走向市場，被譽為紡織界的“第五元素”。可是，如果沒有產品的創新，不管是第幾元素都無法立足，特別是對一種新型纖維來說。紡織業中新型纖維的起伏沉落早已不是新鮮事，多少新型纖維上演了“來也匆匆去也匆匆”的劇情。天竹卻與眾不同，因為從原料開始，天竹的產品都在不斷更新之中。而且，當聯盟成立，這種創新，成為全產業鏈的創新。在天竹產業聯盟的努力嘗試中，各種混紡技術全面開花,天竹纖維應用領域不斷拓展。目前天竹纖維普遍應用于毛巾、襪類、內衣、床品等領域，市場發展已經成熟。天竹纖維還成功應用于西服、女裝、襯衫、牛仔、時裝、休閑運動等系列產品中。天竹產業聯盟不斷加大對竹纖維機制工藝的研究和開拓,提高纖維的耐磨性,改善竹纖維的縮水性能,嘗試后成功研制出了天竹纖維與多種纖維混紡而成的梭織面料,這些面料在保留天竹纖維光澤、抑菌、吸水等性能的同時,也提高了諸如挺括等性能,更具市場潛力……2010年天竹產業聯盟與國家紡織品開發中心合作，串聯國內各大品牌優秀設計師進行面料開發，取得不俗成績。聯盟內企業的創新激情不斷迸發，創新成為一種集體行為。如：四川天竹公司通過竹材分類，細化工藝，使竹材漿粕質量穩步提升，現在每月可生產竹材長絲漿粕800噸，長絲可紡性優良，各種規格竹材長絲質量達標，竹漿纖維的特性更加明顯；在吉林化纖集團有限責任公司王進軍董事長的親自指導下，自行設計研發了高強差別化粘膠短纖生產線，不僅可以提高纖維強力，而且可以實現絲束精練，干法切斷，使得生產一浴多色及毛型、毛條竹纖維成為現實；河北天倫公司成功推出竹/滌混紡紗線，走進梭織面料，該面料風格、質感等同于LOYCELL纖維面料，在市場上迅速放量；陵縣寶鼎紡織公司細分產品結構，成功開發了TB纖維紗線，使得巾被及床品領域更具競爭力…… 宋德武介紹說，2011年繼續加快高強竹纖維的開發，有色竹纖維，阻燃竹纖維盡快市場化，在細旦和超細旦竹纖維開發上投入更多精力。2月初，高強纖維生產出50噸。3月底除現有黑色天竹之外，再生產中國紅、蘭、黃3個產品。天竹長絲系列2010年批量生產以后，2011年產品開發有成果，年初已經與德棉股份進行聯合下游品牌企業推介寬幅床品面料的應用。
品牌強化練功
“當時雖然沒有現在那么明確，但是要把天竹做成品牌，做成獨立的一個產業，這就是注冊天竹纖維品牌，成立聯盟的初衷”，他說。自從吉藁將自己生產的竹纖維命名為“天竹”之后，一直在品牌之路上修煉功夫。隨著修煉的深入，品牌的功力自然也在不斷增加。宋德武說：“消費者消費的是產品，選擇的是品牌”。他認為，品牌源于分散，匯于聚焦，是創新成果的檢驗標準。在這樣的品牌意識影響下，天竹聯盟在品牌建設上不遺余力。推廣“天竹”吊牌維護質量、參加國內外展會擴大影響、走進集群挖掘品牌動力、與品牌合作推動“天竹”發展……正是天竹在品牌路上孜孜不倦的上下求索，天竹品牌得以迅速成長，如今在業內天竹不僅是纖維的品牌，也是聯盟這種商業模式的品牌標簽。中國針織工業協會會長楊世濱曾在參加天竹會議時提出：任何一種新型纖維產品、一個新生的纖維品牌能夠得以推廣的基本動因在于它的高品質，而非低價格。天竹在推進品牌時深知此意。竹纖維在市場化過程中，不乏以次充好、以假亂真的魚龍混雜局面，這種局面不消除，產業難逃斷送前程的厄運。為了防止假冒偽劣產品擾亂市場，吉藁推出了“天竹”吊牌。只有“天竹”纖維成分占50%或以上的制成品，才可申領“天竹”吊牌。所有“天竹”吊牌的發放是由河北吉藁化纖有限責任公司直接提供給“天竹”纖維的成衣制造商、貿易商、品牌公司等，而非紗廠、布廠、布經銷商。天竹聯盟還定期對吊牌使用企業的產品進行抽查，確保品質。2008年，吉藁攜天竹纖維產品走進了世界頂級面料展——法國PV展，成為獲得國內第一個拿到PV展展位的企業。法國PV展上2012春夏流行趨勢發布中專門提到了竹材纖維素纖維，將竹纖維作為SS流行趨勢的首選材料。目前，國內外各大專業展覽上總能看見天竹的身影，這種持續的“出鏡”，不僅讓企業與市場有效對接，也快速樹立了天竹的品牌形象。北京、上海國際紗線面料展、深圳國際內衣展、上海全針展、海博會、中國國際進出口商品交易會等展會上，天竹的組團參展總是成為亮點。在法國PV展、美國拉斯維加斯MAGIC國際服裝服飾及面料展覽會、巴基斯坦展覽會、印度紡織面料展、韓國2009春/夏大邱國際纖維展覽會等展會上，天竹的亮相展示中國民族品牌及產業的風采。天竹的足跡還遍布多個產業集群。聯盟先后走進山東巾被、高陽毛巾、廣東針織、紹興梭織、南通床品、諸暨襪類、石獅面料、廈門襯衫等產業集群，鞏固了天竹品牌。天竹除了打造自身品牌，還通過加強與知名品牌的合作來推廣和深化品牌。據介紹，天竹目前已經實現了與銅牛、雅戈爾、夢狐、如意、江蘇AB、阿迪達斯、耐克、三槍、歌迪、蝶安芬、李寧、貝利爽、七匹狼、恒美、利郎、潔麗雅、水星家紡、海瀾家紡、夢潔、九牧王等知名品牌聯姻。消費者將在消費這些品牌產品的同時接觸到天竹。天竹還在上海、紹興等地設立“天竹體驗館”，展示天竹文化、宣傳天竹產品和生活方式。中國紡織產業占據“大國”位置已久，如何“強國”成為全行業思考。在纖維領域，中國迫切需要擁有自己的像蘭精、杜邦、陶氏一樣的世界級纖維品牌。“將天竹產業做成中國最大，乃至世界最強的竹纖維生產集群”——這句話出現在天竹聯盟“十二五”規劃中。天竹作為擁有自主知識產權的民族特色纖維，多年來在品牌建設上的堅實步伐，讓我們對天竹打造成中國人自己的世界級纖維品牌充滿期待。