涂料與油墨
亞太市場(chǎng)是涂料行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)。對(duì)于本土涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然面臨著外資強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水平、研發(fā)力度上仍有不小的差距，但富有活力的涂料市場(chǎng)，無(wú)疑仍是有利于發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。如何面對(duì)這些強(qiáng)勢(shì)品牌，以及眾多實(shí)力相當(dāng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)？如何在這塊誘人的蛋糕上分得一塊？可以看到，幾年以來(lái)，國(guó)內(nèi)很多涂料行業(yè)在市場(chǎng)推廣，營(yíng)銷方面有不小的動(dòng)作。從2008年美涂士邀請(qǐng)蔣雯麗擔(dān)任代言人開(kāi)始，陳建斌、濮存昕、張鐵林先后代言巴德士漆旗下品牌，童星阿爾法代言健康蘋(píng)果漆……明星代言的風(fēng)潮在涂料行業(yè)方興未艾，電視廣告也紛紛在各大電視臺(tái)亮相，華潤(rùn)涂料，經(jīng)典涂料、紫荊花漆、美涂士等在各大衛(wèi)視你方唱罷我登場(chǎng)，一時(shí)間好不熱鬧。這些營(yíng)銷手段的加強(qiáng)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)更加重視產(chǎn)品品牌的打造和形象宣傳，對(duì)提高產(chǎn)品知名度，可以說(shuō)是一件好事，但若想打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了這些營(yíng)銷手段，還需在根本的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上下功夫。除了這些，本土企業(yè)其實(shí)具有外資企業(yè)不具備的另一種優(yōu)勢(shì)，那就是了解本地市場(chǎng)，熟悉本土消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。只要練好內(nèi)功，穩(wěn)步發(fā)展，一定能在后危機(jī)時(shí)代有所收獲。總之，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的亞太涂料市場(chǎng)將率先在全球進(jìn)入復(fù)蘇狀態(tài)，涂料企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)大有可為。
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（藍(lán)劍）