長春市是全省政治、經濟、文化、商貿中心，也是中國最大的汽車工業城市，在中國建成區面積和建成區人口表上位列第九。近年來，長春市國民經濟持續快速增長，2008年實現國內生產總值2588億元，綜合經濟實力顯著增強。經濟的增長帶動了城市建設發展，也給建材行業的發展帶無限商機。作為建筑行業的下游產品，涂料，這幾年在長春的發展勢頭較猛。但由于金融危機、消費習慣改變等因素，也給涂料的銷售帶來一些的沖擊。
裝修潮流的轉變，影響木器裝修漆銷售
“長春的裝修風格已從原有的‘重裝修輕裝飾’轉變為了‘輕裝修重裝飾’。這種風格的轉變直接導致涂料需求量的下降，特別是木器裝修漆。我們的銷售量比去年下滑了30%。”在走訪太陽家居涂料賣場時一涂料經銷商表示。盡管時處9月銷售旺季，太陽家居涂料賣場三十幾家涂料專賣店的生意卻大都冷冷清清。據了解，不僅是太陽家居賣場是這種狀況，其他建材市場也如出一轍。先前家庭裝修的門、床、衣柜等均為室內裝修制造，而現在工廠化裝修趨勢日益明顯，特別是長春市等消費力較強的區域，大部分在室內裝修的產品均轉移到工廠，這也導致了傳統的裝修漆經銷商銷量的直接下降。另一方面，在長春市場，免漆板的影響沖擊也很大，部分消費者感覺免漆板實惠劃算，環保方便。免漆材料很有市場，在整個東北也較為明顯，但是隨著消費者消費意識的成熟，免漆板銷售將下滑。
消費者品牌意識日趨成熟，加速涂料品牌整合
長春作為我國老工業基地，城市人口所占比例相對較大，消費意識較理性，品牌意識較強，相對來講攀比心理也較明顯，在這樣的前提下，長春地區裝修漆品牌的洗牌更為明顯，目前市場，零售裝修市場較大份額基本被美涂士、華潤、嘉寶莉、多樂士、紫荊花、大寶、經典、長頸鹿、巴德士、大師、鱷魚、三棵樹、匯龍、來威、立邦、君子蘭、嘉麗士等知名涂料品牌所占據。從筆者走訪長春的金海馬、中東瑞家、歐亞賣場、太陽家居、金源大市場、中東大市場等涂料市場來看，風頭最勁的當屬美涂士。美涂士長春營銷中心副總曹文衛表示：“到目前，美涂士在長春有33個專賣店和加盟店，在吉林省外圍已經有100多個分銷商，今年銷售與去年相比增長超過了50%。”筆者在中東瑞家建材市場看到，美涂士40平方的巨幅廣告占據中東瑞家建材市場大樓的最顯眼位置，另外每隔幾分鐘就能看到印有美涂士廣告的建材車和商務車，更加加深了消費者對美涂士的印象。
為了競爭需要，各涂料品牌不斷通過媒介傳播品牌信息，原有知名度不高的涂料產品也日益被普通消費者所了解。現在的消費者，對于選購何種涂料多數均有預期目標，而不是像原來盲目消費，靠施工者就可決定的時代已在逐漸變為過去，雖然在部分市場仍有很大份額，但這已不是最關鍵的環節，品牌自身的知名度、美譽度等等決定了施工者的推薦意向，關鍵的是消費者已經具備了相當的鑒別能力。