涂料與油墨
營銷與市場兩大老主題的內容在革新
樓市遇冷，物價上揚，與此同時消費者的消費信心在減低。涂料市場在緊縮，“應對危機”、“躲避寒冬”、“抱團取暖”等字眼頻頻出現。這是行業龍頭企業在面對“危機”時的反應，有遠見的實力企業，能夠將“危”和“機”分開來看，借“機”增強實力。對于市場需求的細微變化都需要經過分析后放大。正是因為立邦、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業的營銷人才、推廣理念。這與消費者的生活需求等緊密聯系，更容易獲得消費者的情感認同。此外在開發新興市場的運作上，一是對農村市場的發掘，二是對災區市場的開發都被視為2009年中國涂料市場拓展最成功的案例。這其中的典型代表就是以在四川推廣彈性抗裂涂料的制漆。
品牌推廣與形象營造很重要
美涂士曾宣稱要用9000萬撬動市場，其中就包括大力投入廣告宣傳，提升品牌知名度和美譽度。于是經典漆、永新涂料、大寶漆也加入了與立邦、多樂士的電視廣告大戰中。對于公益事業的熱衷也更容易獲得消費者的青睞，立邦今年與杜邦合作的“為愛上色”公益活動就吸引了很多社會人士的注意，而這其中，將有很大一部分轉化為潛在的消費者。另一方面則是建立更為人性化、更貼近消費者真正需求的差異化服務優勢，以便與競爭對手產生區隔。這樣的模式與理念已經延伸至許多涂料內部培訓及客戶溝通等諸多領域。
節能環保仍是主旋律
現在90%以上的消費者會自主選擇環保涂料產品。對于環保的要求也體現在消費者更加注重品質，價格已經不再是主導因素。但節能環保并非只是宣傳成品的環保，而是從涂料配方的設計、生產工藝到廢料處理的全過程，重視三廢治理，循環利用。一方面大幅度地降低了涂料生產成本，另一方面更加環保的產品容易獲得消費者的認同。
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（藍劍）