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    即使是廣告行業——印刷媒體提供最大的財政支持——也在擔心自己的市場會被互聯網所破壞。隨著廣告客戶逐漸把預算投向新的互聯網通訊渠道——例如通過短信、博客和視頻等建立其的社會網絡——廣告業也很難保持長期的增長。英國廣告從業者協會(InstituteofPractitionersinAdvertising)在今年1月發布的調查報告中指出：“廣告業必須要學會適應市場在未來10年中發生的變化，而且在2016年以前，該行業只能保持1.2%的年均增長率。”
    互聯網的蓬勃發展不但為印刷與在線媒體的相結合創造了良好的契機，而且為網絡到印刷技術在歐洲的迅速推廣奠定了堅實的基礎。在最近的一次針對歐洲印刷服務供應商的調查中，贏船公司發現這些企業大約有14%的生意都是在互聯網上做成的，比如說接收訂單、管理工作流程數據和處理發票等。截止到2010年，網絡業務在印刷廠所有業務中所占的比例將達到37%。
    贏船公司的高級顧問KasparRoos解釋說：“為了讓自己在經濟危機中變得更有競爭力和更高效，印刷服務供應商必須盡量實現工作流程的自動化。”“接下來，印刷服務供應商還要將自己轉變成營銷服務供應商，只有這樣，他們才能為客戶提供完善的印刷媒體服務和在線通訊服務。有證據表明，印刷媒體與電子郵件相結合的營銷活動能為企業帶來更高的客戶響應率。換句話說，除了要知道如何印刷以外，印刷廠還必須通過其他增值服務來提高自己的競爭力。”
    從目前的情況來看，經濟危機的爆發不僅會加快歐洲印刷業的變革，而且還會在整個通訊領域掀起一場不小的波瀾。