涂料與油墨
2010年在人們的期待中到來，新年伊始，涂料企業(yè)就出現(xiàn)了值得關(guān)注的動(dòng)向。俗話說，“宜早不宜遲”，在被稱作復(fù)蘇之年的2010年剛剛到來之際，涂料行業(yè)一些知名企業(yè)已經(jīng)做出了一些引人關(guān)注的動(dòng)作。如，行業(yè)巨頭阿克蘇諾貝爾螯合劑新廠年初在寧波建成投產(chǎn)，作為阿克蘇諾貝爾集團(tuán)全球重要的生產(chǎn)基地之一，寧波基地耗資約2.75億歐元。在金融危機(jī)尚未消退的09-10年交替之際，將近3億歐元投資的手筆不可謂不大。 阿克蘇諾貝爾寧波螯合劑工廠的建成投產(chǎn)，也標(biāo)志阿克蘇諾貝爾成為全球唯一一家在歐洲、北美和亞洲均開設(shè)螯合劑工廠的全球領(lǐng)先供應(yīng)商。根據(jù)了解，在2010年，阿克蘇諾貝爾寧波生產(chǎn)基地內(nèi)的一套全新的乙稀胺及環(huán)氧丙烷生產(chǎn)裝置也將投產(chǎn)，接下來阿克蘇諾貝爾在寧波生產(chǎn)季度內(nèi)的有機(jī)過氧化物工廠也將投入運(yùn)營。阿克蘇諾貝爾在華的大手筆投入，證明了其對2010年經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)前景的信心，同時(shí)透露出這樣一個(gè)信息，外資巨頭將中國市場作為后危機(jī)時(shí)代投資擴(kuò)產(chǎn)的相對保險(xiǎn)區(qū)域。因?yàn)?010年中國經(jīng)濟(jì)政策仍以穩(wěn)健為主，雖然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及，但仍擁有強(qiáng)大的市場需求，經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍預(yù)測，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將從亞太地區(qū)開始，特別是中國，阿克蘇選擇中國擴(kuò)建生產(chǎn)基地正是看中這一優(yōu)勢。
另一化工巨頭拜耳公司也在今日表示，希望以優(yōu)惠價(jià)格來確保原料持久供應(yīng)，公司將為此建立合作伙伴關(guān)系以進(jìn)入原料國。拜耳集團(tuán)CEO溫寧(WernerWenning)表示，化工行業(yè)還需3到4年才能回到危機(jī)前生產(chǎn)水平。拜耳對復(fù)蘇形勢的預(yù)計(jì)可以說十分謹(jǐn)慎，因此，其作出的開年決策也十分謹(jǐn)慎。尋求穩(wěn)定的市場和長期的合作關(guān)系，是拜耳此項(xiàng)決策的核心。
成品市場方面，在哥本哈根峰會(huì)后，“低碳節(jié)能”呼聲越來越高的背景下，“雅庭漆”首創(chuàng)的“低碳生活涂料”系列產(chǎn)品于年初隆重上市。“低碳生活涂料”從原材料的甄選、配方的環(huán)保性，到生產(chǎn)、的成品檢驗(yàn)的控制，都堅(jiān)持低能耗、低污染、低排放的原則，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代提高到了一個(gè)全新的層次。雅庭漆在2010年初領(lǐng)先出擊，相信其他品牌的涂料產(chǎn)品也會(huì)陸續(xù)推出新品，在建筑涂料、船舶涂料、汽車涂料等各個(gè)市場領(lǐng)域，我們都將見到更加高性能的產(chǎn)品。
2012年開年，涂料行業(yè)“動(dòng)靜”不小，能否真正走出危機(jī)，涂料行業(yè)前景如何？筆者作出幾個(gè)大膽的預(yù)測，既然是預(yù)測，可能不盡準(zhǔn)確，愿與涂料行業(yè)業(yè)內(nèi)人士共同探討。
預(yù)測一：外資巨頭在華投資熱情升溫
國際涂料品牌在2010年涌入中國市場的熱情依然不會(huì)減少，甚至可能有升溫的趨勢。繼去年巴斯夫、拜耳、立邦、阿克蘇諾貝爾等著名跨國企業(yè)紛紛擴(kuò)張其在亞洲的勢力，2009年上半年，發(fā)生在亞洲等全球其他地區(qū)的化工并購交易約占到全球化工并購交易總數(shù)的41％，而歐洲為35％，美國為24％。全球化工并購重心已經(jīng)向亞洲轉(zhuǎn)移。2010年，隨著化工并購市場的復(fù)蘇，交易量會(huì)出現(xiàn)大幅增加。可以預(yù)見，這些并購將有將近半數(shù)發(fā)生在亞洲地區(qū)，而中國則是其中的主要市場。外資涂料企業(yè)的涌入，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，對于本土涂料企業(yè)，思考如何權(quán)衡與行業(yè)巨頭的合作與競爭，將是2010年不可回避的主題之一。
預(yù)測二:涂料市場走向差異化細(xì)分經(jīng)營
由于競爭加劇，特別是外資品牌的強(qiáng)勢進(jìn)駐，單靠價(jià)格優(yōu)勢，占領(lǐng)低端市場，恐怕已經(jīng)不符合2010年涂料發(fā)展趨勢。對于實(shí)力相對較弱的中小企業(yè)來講，整合自身優(yōu)勢顯得尤為重要。筆者預(yù)測，2010年將是涂料市場走向差異化細(xì)分經(jīng)營的一年。但是建筑涂料就分為內(nèi)墻涂料、外墻涂料、地坪涂料等，工業(yè)涂料又分為汽車涂料、船舶涂料、卷材涂料等。在涂料領(lǐng)域，上述細(xì)分市場可以產(chǎn)生諸多第一。雖然中小企業(yè)的技術(shù)資金等資源不能與行業(yè)巨頭相抗衡，但只要專注細(xì)分領(lǐng)域市場，一定可以打出自己的一片天空。
另一化工巨頭拜耳公司也在今日表示，希望以優(yōu)惠價(jià)格來確保原料持久供應(yīng)，公司將為此建立合作伙伴關(guān)系以進(jìn)入原料國。拜耳集團(tuán)CEO溫寧(WernerWenning)表示，化工行業(yè)還需3到4年才能回到危機(jī)前生產(chǎn)水平。拜耳對復(fù)蘇形勢的預(yù)計(jì)可以說十分謹(jǐn)慎，因此，其作出的開年決策也十分謹(jǐn)慎。尋求穩(wěn)定的市場和長期的合作關(guān)系，是拜耳此項(xiàng)決策的核心。
成品市場方面，在哥本哈根峰會(huì)后，“低碳節(jié)能”呼聲越來越高的背景下，“雅庭漆”首創(chuàng)的“低碳生活涂料”系列產(chǎn)品于年初隆重上市。“低碳生活涂料”從原材料的甄選、配方的環(huán)保性，到生產(chǎn)、的成品檢驗(yàn)的控制，都堅(jiān)持低能耗、低污染、低排放的原則，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代提高到了一個(gè)全新的層次。雅庭漆在2010年初領(lǐng)先出擊，相信其他品牌的涂料產(chǎn)品也會(huì)陸續(xù)推出新品，在建筑涂料、船舶涂料、汽車涂料等各個(gè)市場領(lǐng)域，我們都將見到更加高性能的產(chǎn)品。
2012年開年，涂料行業(yè)“動(dòng)靜”不小，能否真正走出危機(jī)，涂料行業(yè)前景如何？筆者作出幾個(gè)大膽的預(yù)測，既然是預(yù)測，可能不盡準(zhǔn)確，愿與涂料行業(yè)業(yè)內(nèi)人士共同探討。
預(yù)測一：外資巨頭在華投資熱情升溫
國際涂料品牌在2010年涌入中國市場的熱情依然不會(huì)減少，甚至可能有升溫的趨勢。繼去年巴斯夫、拜耳、立邦、阿克蘇諾貝爾等著名跨國企業(yè)紛紛擴(kuò)張其在亞洲的勢力，2009年上半年，發(fā)生在亞洲等全球其他地區(qū)的化工并購交易約占到全球化工并購交易總數(shù)的41％，而歐洲為35％，美國為24％。全球化工并購重心已經(jīng)向亞洲轉(zhuǎn)移。2010年，隨著化工并購市場的復(fù)蘇，交易量會(huì)出現(xiàn)大幅增加。可以預(yù)見，這些并購將有將近半數(shù)發(fā)生在亞洲地區(qū)，而中國則是其中的主要市場。外資涂料企業(yè)的涌入，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，對于本土涂料企業(yè)，思考如何權(quán)衡與行業(yè)巨頭的合作與競爭，將是2010年不可回避的主題之一。
預(yù)測二:涂料市場走向差異化細(xì)分經(jīng)營
由于競爭加劇，特別是外資品牌的強(qiáng)勢進(jìn)駐，單靠價(jià)格優(yōu)勢，占領(lǐng)低端市場，恐怕已經(jīng)不符合2010年涂料發(fā)展趨勢。對于實(shí)力相對較弱的中小企業(yè)來講，整合自身優(yōu)勢顯得尤為重要。筆者預(yù)測，2010年將是涂料市場走向差異化細(xì)分經(jīng)營的一年。但是建筑涂料就分為內(nèi)墻涂料、外墻涂料、地坪涂料等，工業(yè)涂料又分為汽車涂料、船舶涂料、卷材涂料等。在涂料領(lǐng)域，上述細(xì)分市場可以產(chǎn)生諸多第一。雖然中小企業(yè)的技術(shù)資金等資源不能與行業(yè)巨頭相抗衡，但只要專注細(xì)分領(lǐng)域市場，一定可以打出自己的一片天空。
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（藍(lán)劍）