壁紙產品的出現曾對傳統涂料構成巨大威脅。然而，質量、使用壽命以及價格戰等劣勢都使得中國壁紙市場遭遇發展陣痛。然而隨著消費者對家居軟裝的重視，壁紙行業已逐漸的擺脫了不上不下的局面，發展也是大踏步的前進。
隨著液體壁紙市場的不斷擴大，涂料市場的份額不段受到了威脅，涂料企業應該怎么辦呢？
市場份額穩步上升
近年來，在瑞寶、柔然、維科特等知名壁紙或壁布企業的帶動下，壁紙行業的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。據IGI國際墻紙協會公布的數據顯示，2008年的全球壁紙消費中，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米，日本則為5.4平方米。
快速的增幅和可觀的市場潛力，使得不少國內壁紙企業開始看好壁紙業的發展前景，業內人士認為，中國壁紙的市場份額應該會占到70%-80%以上。
節能環保是最大賣點
近些年來，在綠色環保與返璞歸真潮流的引導下，人們日益崇尚天然材質的裝飾品。在墻面裝飾材料方面也逐步摒棄了使用廣泛但不夠環保的膠面壁紙，轉而青睞天然材料制成的壁紙產品。
這種情況下，具有環保功能的壁紙產品熱銷也就成了順理成章之事，在企業與消費者的推動下，壁紙產品的節能環保之路也逐漸的明朗，成為壁紙行業發展的重要方向。
我國壁紙業發展迅速
目前，我國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可與國外墻紙媲美，已達到國際先進水平。首先表現在環保性能優越，2008年國家強制性抽查結果同時表明，89%的產品符合國際綠色環保要求。隨著天然環保材質的廣泛應用，墻紙已成為真正意義上的低碳產品。
同時，施工簡便，更換方便。墻紙是在工廠中已做好圖案顏色，然后直接粘貼在墻上，較石材板材類施工簡便，較涂料施工干凈，便于更換，不污染室內環境。另外墻紙花色、材質、功能眾多，可以滿足不同消費群眾的個性化需求。