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   æ—¥æœ¬¾læµŽæ–°é—»å‘表文章¿UŽÍ¼Œè™½ç„¶ä¸­å›½çš„æ–°è½¦å¸‚åœø™§¦™å¶è¿¹è±¡è¶Šæ¥è¶Šæ˜Žæ˜¾åQŒä½†æ˜¯æ±½è½¦ä¿æœ‰é‡ä»ŠåŽž®†ç‘ô¾l­ç¨³æ­¥å¢žé•ѝ€‚全球大型轮胎企业将¾UïLº·å¼€å§‹æ‰§è¡Œå…¨æ–°çš„中国战略ã€?

  轮胎的主战场也将从新车用轮胎转向更换用轮胎,各大轮胎企业正在竞相提高品牌实力、äñ”品及服务的附加ä­h值来争夺消费者。美国固特异轮胎公司ž®†å¼€å§‹æ­£å¼ç”Ÿäº§å’Œé”€å”®çˆ†èƒŽåŽä»èƒ½æ­£å¸¸è¡Œé©¶çš„缺气保用轮胎,法国¾c›_…¶æž—则构筑了网店与实体店相¾l“合的销售网¾lœã€?

  轮胎关乎性命

  ¾~ºæ°”保用轮胎在发辑֛½å®¶ä»Žå¤§çº¦10òq´å‰ž®±å¼€å§‹æ™®åŠï¼Œä½†åœ¨ä¸­å›½ä»ç„¶å±žäºŽž®ä¼—市场(Niche Market)范畴åQŒå› ä¸ÞZ­hæ ÆD¦æ¯”普通轮胎高å‡?0%左右。但一位轮胎行业äh士表½Cºï¼Œâ€œæ¶ˆè´¹è€…的安全意识不断增强åQŒé¢„计安全轮胎的需求将大幅增长。â€?

  不过åQŒè½®èƒŽä¼ä¸šæ­£åœ¨å¤§˜qžé‡‡å–行动,以求敏锐地捕èŽäh¶ˆè´¹è€…的需求。固特异已着手大规模扩徏大连工厂。投资额åœ?.35亿美元左叟뀂固特异òq¶æœªå…¬å¸ƒå·¥åŽ‚çš„äñ”能,预计2017òq´æ‰©å»ºå®ŒæˆåŽæ¯å¹´å¯å¢žäº?00万个轮胎。其中的5万个是在爆胎情况下仍能安全行驶的“缺气保用轮èƒ?run-flat tire)”ã€?

  此外固特异还瞄准了高附加å€égñ”品ã€?月在中国开设了首个研发中心。中国市场地域广袤,固特异将在各地区投放½W¦åˆå½“地路况和气候的产品ã€?

  轮胎市场发生¾l“构变化

  轮胎企业升çñ”中国战略的原因是中国轮胎市场正在发生¾l“构性变化ã€?

  首先是新车市场减速。中å›?009òq´è¶…­‘Šç¾Žå›½æˆä¸ºå…¨çƒæœ€å¤§æ±½è½¦å¸‚场,最˜q?0òq´æ¥å¸‚场规模增长è‡?.6倍ã€?014òq´æ–°è½¦é”€é‡åŒæ¯”增é•?%åQŒè¾¾åˆ?349万辆。但æ˜?015òq?月却旉™š”2òq´åŠè½¬äؓ负增é•ѝ€‚新车市场减速直接打å‡ÖMº†è½®èƒŽè¡Œä¸šã€‚据轮胎世界¾|‘报道,包括外资在内çš?6家大型轮胎企ä¸?014òq´çš„æ€»é”€å”®é¢å‡å°‘äº?%。这是因ä¸ÞZ¼ä¸šåº“存增多,出现了降ä»ïL«žäº‰ã€?

  另外一ç‚ÒŽ˜¯æ±½èžR保有量的增加。美国调查公司IHS Automotive¾lŸè®¡æ˜„¡¤ºåQŒä¸­å›½çš„æ±½èžRä¿æœ‰é‡äØ“1.6万亿辆,预计再过5òq´å°†­‘…è¶Š¾ŸŽå›½çš?.5万亿辆跃居全球首位ã€?

  中商产业研究院调查显½Cºï¼Œ2014òq´ä¸­å›½çš„轮胎产量辑ֈ°11亿个以上。新车用轮胎和更换用轮胎各占一半,预计更换用轮胎未来所占比重将增至80%ã€?

  消费者无法选择新èžR的轮胎。与此不同,更换用轮胎的品牌实力和性能臛_…³é‡è¦ã€‚曾在发辑֛½å®¶å‡ºçŽ°è¿‡çš„ç«žäº‰å°†åœ¨ä¸­å›½å¸‚åœºé‡æ¼”ã€?

  轮胎也要上网销�

  ˜q½æ±‚附加值的不仅只有产品。米其林在天猫上开讑֮˜æ–ÒŽ——舰店åQŒæ¶ˆè´¹è€…可在网上选择所需的轮胎种¾cÕd’Œž®ºå¯¸½{‰ã€‚在¾|‘上完成支付后,可在全国¾U?00安™—¨åº—内取货åQŒé—¨åº—将为消费者免è´ÒŽ›´æ¢è½®èƒŽã€‚ä­hæ ÆDƒ½æ¯”åã^时低20%ã€?

  ¾c›_…¶æž—çš„¾|‘上旗舰店今后将全面扩大售后服务åQŒåŒ…括汽车维修和机æÑa更换½{‰ï¼Œé€šè¿‡æé«˜ä¾¿åˆ©æ€§æ¥æ‰©å±•客户¾Ÿ¤ã€?

  日本厂商普利叔R€šè½®èƒ?Bridgestone)也没有局限于现有销售网¾lœï¼Œæ­£åœ¨æŽ¨å¹¿æ±½èžR用品专卖店“èžR之翼”。计划尽早将目前çš?60安™—¨åº—增加到500å®Óž¼Œä¸ÀL‰“品牌实力与细致的市场营销‹zÕdЍåQŒä»Žè€Œå‡¸æ˜¾ä¸Žç«žäº‰äº§å“çš„差别ã€?

  普利叔R€šä¸­å›½å…¬å¸è‘£äº‹é•¿å…¼æ€È»ç†å³ç”°è£•隆表½Cºï¼Œâ€œä¸­å›½å„地区的èµ\å†ëŠ›¸å·®å¾ˆå¤§ï¼Œæˆ‘们ž®†äؓ各地制定不同的营销½{–略以获取客户需求。â€?

  随着中国新èžR市场更加成熟åQŒç«žäº‰ä¹Ÿæ—¥è¶‹‹È€çƒˆï¼Œèƒ½å¤Ÿæžœæ–­˜q›è¡Œ¾l“构攚w©çš„轮胎厂商将有望˜q›ä¸€æ­¥æ‰©å¤§æ”¶ç›Šã€?


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åQˆè´£ä»È¼–辑:liuåQ?
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