2009-8-26 來(lái)源:商務(wù)周刊
關(guān)鍵詞：陶氏化學(xué)公司 羅門哈斯 利偉誠(chéng) 環(huán)氧氯丙烷 液態(tài)環(huán)氧樹脂 麥健銘
今年正值陶氏在華30年，上海陶氏中心的開張和新工廠的建成運(yùn)行不失為一個(gè)最好的慶祝方式。全球經(jīng)濟(jì)一片低迷，中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)的意義對(duì)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之中的陶氏顯得更為重要。
“從我上次來(lái)中國(guó)到現(xiàn)在，這個(gè)世界發(fā)生了巨大的變化。過去5個(gè)月中，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退。”但利偉誠(chéng)相信，中國(guó)市場(chǎng)可以幫助陶氏擺脫經(jīng)濟(jì)周期對(duì)市場(chǎng)的影響，“我們堅(jiān)信中國(guó)的重要性。亞太客戶的不斷成長(zhǎng)和發(fā)展，也讓我們決定把亞太研發(fā)創(chuàng)新中心放在中國(guó)。”
過去30年里，利偉誠(chéng)更多的時(shí)間工作在亞太地區(qū)，升任公司CEO后，他更是把中國(guó)市場(chǎng)提升到陶氏最高戰(zhàn)略層面，多次來(lái)到中國(guó)宣布追加投資。今天，中國(guó)已經(jīng)是陶氏在全球的第三大市場(chǎng)。
更關(guān)鍵的是，今天中國(guó)已不僅僅是陶氏的產(chǎn)品銷售重地，更成為陶氏全球最重要的研發(fā)創(chuàng)新中心、生產(chǎn)中心和服務(wù)中心之一，按照利偉誠(chéng)的話說，中國(guó)正成為支持陶氏全球化的最重要?jiǎng)恿υ慈?/P>
過去的30年
你可能是身在北京、上海這樣大都市的白領(lǐng)，也可能是居住在偏鄉(xiāng)僻壤的農(nóng)民，但在某一刻，你已經(jīng)與這家叫陶氏化學(xué)的跨國(guó)公司產(chǎn)生了關(guān)系：或許是身穿用陶氏彈性纖維制成的牛仔褲忙碌著打印文件，打印油墨里含有陶氏含氧溶劑；或許是在炎炎烈日的農(nóng)田里殺滅害蟲，殺蟲劑里含有陶氏醇類產(chǎn)品??過去30年里，越來(lái)越多的中國(guó)人就這樣不知不覺中成為陶氏的間接客戶。
陶氏與中國(guó)的貿(mào)易往來(lái)可以上溯至1930年代。此后40多年，陶氏與中國(guó)一直是單純的產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系。1960年代通過一系列的跨國(guó)并購(gòu)，陶氏已經(jīng)成為一家國(guó)際性企業(yè)，“文革”結(jié)束后中國(guó)開始的改革開放進(jìn)程，讓陶氏逐步改變其中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略。為了探路，1979年陶氏在廣州設(shè)立在華的第一個(gè)業(yè)務(wù)辦事處，隨后兩年又分別設(shè)立了北京和上海辦事處。1983年，陶氏開始在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓。直到1989年，陶氏才在寧波建起了第一家合資聚氨酯工廠，開始在中國(guó)本土生產(chǎn)產(chǎn)品。
“這一階段，陶氏在華主要的業(yè)務(wù)是把在歐美成功的產(chǎn)品和解決方案帶到中國(guó)，服務(wù)于跨國(guó)公司在華的分支機(jī)構(gòu)。”陶氏亞太、中東及非中地區(qū)全球副總裁麥鍵銘說。
鄧小平“南巡”后，中國(guó)大力推進(jìn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型。陶氏隨即從1995年開始加大了在華投資，在廣州、寧波、武漢、南通等地建設(shè)工廠。1998年陶氏化學(xué)(中國(guó))投資有限公司成立，逐步推動(dòng)陶氏在華成為一家真正的“本土化國(guó)際公司”。這一階段，陶氏在華投資建設(shè)生產(chǎn)基地的同時(shí)，重點(diǎn)致力于發(fā)展本土客戶，挖掘本地人才。
本世紀(jì)初，由于全球化工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及上游石油天然氣價(jià)格飛漲，陶氏輝煌了整整一個(gè)世紀(jì)的基礎(chǔ)化學(xué)品業(yè)務(wù)受到極大沖擊，傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)也開始萎縮。為解決原材料瓶頸，陶氏大規(guī)模向中東、亞洲等原材料廉價(jià)地區(qū)轉(zhuǎn)移基礎(chǔ)化學(xué)業(yè)務(wù)，而中國(guó)成為其中一個(gè)最重要的戰(zhàn)略區(qū)域。